伊利诺伊州芝加哥菲尔德自然历史博物馆成立于1893年，是世界上最大的自然历史博物馆之一，其藏品中约有3千万件文物和标本,其中只有约1％在某些特定时间展出。



博物馆坐落在一个巨大的新古典主义建筑内，提供超过480,000平方英尺的展览空间，为150多名负责收藏的科学家举办了多个永久性展览，旋转展览，图书馆和空间，1905年，为纪念博物馆第一位主要赞助者马歇尔·菲尔德先生，更名为菲尔德自然历史博物馆。



本月菲尔德自然历史博物馆推出了由美国芝加哥的李奥贝纳设计公司策划的新品牌形象设计。



适逢博物馆成立125周年，借此机会博物馆推出了新的标志设计。新的标志设计就如同两个方形。新标志包括两个方格：小方格代表博物馆收藏展品的一小部分，而大方形以及标志本身代表博物馆作为一个整体的大规模收藏。



新的标志设计表明了一个有目的的变化，帮助将品牌形象从被动变为主动和强大。



新的标志设计大胆表达了博物馆对社区，城市和世界的巨大影响。 像地球一样，我们的颜色是蓝色的。 蓝色体现了乐观，我们不断努力为更美好的世界发现解决方案。



旧的标志设计有些奇怪，标志里使用大字号的衬线体以及加粗的笔画固定在一条直线上。在博物馆标志中算是相当特别，但在 vi设计应用上明显会有所不足，衬线体的笔画粗细不一致，在篇幅不需要大的小地方可能就会丧失标志功能。



时尚的蓝色作为品牌形象设计的主色是在博物馆形象中最为争议的一个选择。



但这种颜色的 vi 设计应用中却是非常出色的对于一个主流博物馆来说，这非常大胆，每年吸引成千上万的游客，对他们而言，“颜色变得大胆，这令人兴奋，特别是与所有黑色和红色博物馆徽标形成鲜明对比。



总的来说，这给了博物馆充满活力，令人兴奋和当代的个性，并将在世界其他更传统和安全的自然历史博物馆中脱颖而出。