法国马爹利成立于1715年，是世界上最古老的干邑品牌之一。现已属于 Pernod Ricard 旗下产品，马爹利提供七种干邑白兰地作为旗舰产品，主要在全球范围内的免税店销售。



最近，马爹利推出了新的品牌设计和包装设计，由位于法国巴黎Yorgo＆Co. 的设计公司设计。





当设计团队设计马爹利新品牌形象时探索了干邑300年历史细节。设计团队恢复了古典的盾牌形象和创造了专属字体，在原有品牌形象设计上制定全球企业形象品牌指导方针。





旧的标志设计已经使用了五十年，优雅、古典的衬线体，标志也显现的优雅。旧标志因为添加了正规的方框，标志功能区域分工明确，标志画面工整。这也导致标志在包装设计排版上 有了更广泛的空间。





新标志设计将规范的方框去掉后，标志明显比之前更开放，各部分功能区有了明显的融合。在新的标志设计中最大的变化是燕子的造型，相比旧标志燕子优雅的造型，新标志的燕子线条显得更为简练。



作为品牌形象中重要的 BI 部分，在整个品牌形象设计成本占去了大部分。但物有所值，整个 BI 都显现出古典，优雅，气宇磅礴。将企业历史沉淀出来的文化和精神展现出来。



如果消费者没有给予足够的重视不一定能注意到包装上的变化，即使如此这不一定是坏事。 我觉得这个变化可以从货架上的一个非激进的变化中获益，但是就像标志一样，所有的小变化都会使设计更好。



总的来说，这是一个稳定的演变，它是对300年历史的补充和发展，并且为持续的成功奠定了基础，而不会不必要地摇摆不定。