Ugly Drinks 于2016年推出，在美国大量的含糖饮品和过甜的饮食消费，造成了美国人肥胖率的逐步上升。Ugly Drinks 针对这种情况推出一些列不含糖，自然风味的苏打水，并在英国和美国地区上市。Ugly 团队提供发展壮大 Ugly 品牌资源。



在最近 Ugly 与 英国Jones Knowles Ritchie 设计公司合作策划新的品牌形象设计和包装设计。



旧的标志设计设计成水状，水分得概念跃然在纸上面，但标志设计得内容却让人觉得这是一个非盈利组织机构的标志。



在旧的标志设计上字符的运用成为标志设计的最大败笔。不规则的字符凸显标志的不精致，让消费者无所适从。



新的标志设计运用了宽厚的字符通过变形和再设计，让本来平淡的标志设计变得“有趣”、“时尚”、“调皮”。“U”通过跟“舌头”结合恰好跟品牌形象接连起来，同时给市场提供了一个友好形象。



插画风格运用了粗笔画的线条，搞怪的造型的水果与“舌头”形象互相呼应。市面上Ugly Drinks 在市场上已经有一定的影响力，但是缺少了一个要人记忆犹新的品牌形象设计。在这一次重新推出，主要改进Ugly Drinks 包装设计形象。



旧的包装设计不算是特别突出的包装设计，杂乱的背景抢夺了品牌名称重要地位，加上浅蓝色与白色的相近，品牌名称也融入了背景当中。整齐排列的设计元素和粗笔画的 logo 配合成一个呆板的板式。



新的包装设计上去除了多而杂乱的背景元素，选用了干净饱和的蓝色，简单的搭配新标志，整个包装形象凸显出来。6件包装设计同样是趣味无穷，更多的舌头，水果和大胆的颜色装饰各方面，保持简约的审美。