Moonpig 成立于2000年，是英国一家在线零售商，定制个性化喜庆事宜如：贺卡、鲜花和礼品。它是第一个从事喜庆事宜业务的公司，已经在英国，澳大利亚和美国拥有360万活跃客户，每年发送超过6000 万张贺卡。



最近Moonpig 推出新品牌形象设计，这是与内部顾问团队合作包括Ian Styles，Simon Smith，Stuart Hammersley和F37 Foundry 多家设计公司。



根据Moonpig 的新品牌愿景，设计团队就设想为Moonpig 创造一个全新的世界，通过Moonpig 名字的延伸意义以月球为灵感创作基础，想象出在月球上会出现失重导致一切显现的不规则和倾斜，新标志设计上的字体排列也正因为这一想象排列起来。



新的标志设计从纵向改为水平方向使得进一步压缩标志空间，使得标志应用范围更加的广泛。



旧的标志设计图标的使用将标志推向有趣和幽默，矮小的猪头与宇航服头盔的结合是一种反讽带出了幽默和可爱，这真的很适合喜庆适合带来欢喜的气氛。



但旧的标志设计限制了因为图案造成了应用范围很窄，在特定的物品和场合上并不适合印刷此类标志。对于品牌的宣传有造成一定程度上的影响。



新的标志设计使用了字标的设计，并没有继续采用图案设计，通过改变彻底纠正了旧标志设计的缺陷。新标志设计通过使其字符在空间中浮动来表示空间。粉红色的颜色达到了意想不到的效果，并向退休的猪致敬。



新的标志设计伴随着新的品牌形象设计，通过延伸将字标变幻出三种状态，分别是：常规模式、摇摆模式和图标模式。



Moonpig与英国F37设计公司深度合作，创建和开发定制定制类型市场，并在Moonpig的新品牌身份中发挥关键作用。 两家公司合作使用F37 Ginger系列家族作为基础，创造出一种称为Moonpig Lift-Off的新Demi作品。



Moonpig 排版简单性的方法，采用标准的无衬线体，通过简单地移动基线和旋转，提高了标志的个性。此外，使用字体能再网络上轻易的发散出去。还有新的品牌形象设计运用柔和却充满活力的企业色使得更多人能接受。





总的来说，这是一个奇妙的更新，揭示了网络美学，并降低了吉祥物主导的营销，以换取能够跨越更多产品类别的东西，欢迎广泛的观众，并以迷人，俏皮和表现力的方式沟通。




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