反对残忍体育项目联盟成立于1924年，是一个动物福利慈善机构，联盟反对残忍的传统以动物为主的体育项目，如斗牛，狩猎等。联盟发起过禁止制造，销售和使用捕兽器，并结束灰狗赛，商业游戏射击和奖励狩猎。



今年反对残忍体育项目联盟在今年中旬推出了自己新的品牌形象设计。新的品牌形象设计由位于英格兰格洛斯特郡的ASHA 设计公司策划。



新的品牌形象将重塑联盟宗旨，创造出“人类是动物的一部分”的观念。想许多慈善机构一样，联盟以前将公务描绘成受折磨的受害者，经常让受众感到自己的无能为力和日常生活中无可避免的无奈。这一宗旨的改变就显现出人类与动物之间的关系。



设计团队创造新的视觉定位，将憎恨和愤怒隐藏了起来，消除了人类与动物之间的敌对关系，拉近了彼此之间的距离，显示出人与动物关系愉快。设计团队将消除肉小无助的生物角色采取积极行动，自信的建立起来。



旧的标志设计更多地集中在展现动物的痛苦，警告世人这是一种罪恶。旧的标志运用了红色的文字与黑色的文字互相搭配，让整个标志设计呈现出种种危险气息。红色毛边的动物脚印配合着几道大小不同的抓痕让整个画面慢慢血腥起来。



的标志设计更多的是赋予群众一种权力，将标志转换为一个英雄盾牌，就如同诉说能够支持这一慈善活动就拥有英雄能力。图标与文字使用的相当搭配，保留了旧的标志设计以心形形状的爪子，这使得标志和排版功能脱颖而出。












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