碧悠于1987年在法国推出，是一种含双歧杆菌的益生菌酸奶,作为健康生活方式和均衡饮食的一部分。现在由达能集团拥有，碧悠已成为全球70多个国家和地区消费者的舒畅之选，是市场上领先的益生菌产品之一。去年，达能碧悠推出了新的标志设计和品牌包装设计。



新的品牌设计由Futurebrand设计公司全程策划。



Futurebrand设计公司在设计过程中重新审视了整个碧悠的品牌系统，发现他们有独特的绿色和包装风格以及摄影风格。设计视觉上需要叙述新的碧悠定位核心：科学和自然，心灵和核心，健康和快乐的综合。本次创造的关键要素之一是新的品牌图标：协同和平衡的象征，新品牌故事主要讲述肠胃驱动力。



在品牌设计中以包装设计基石将创新新的包装结构，视觉元素从中心向上辐射，反映碧悠品牌的专业知识和承诺的保证标志。



旧的标志设计字母在笔画上注意修饰，粗短的衬线和轻微的渐变，让它成为一个看起来像酸奶一般顺滑但却看起来臃肿。并且实际印刷投入使用却远远没有设计稿那么的吸引人。



新的标志设计更像是一个健康和积极的品牌，有点想维生素产品。每一笔每一画都有修饰过。笔画中的圆润，但笔画中带尖角，缓和了过渡圆润的笔画，去除了旧标志设计中过度圆润带来的臃肿。新的标志设计适合主流消费者包装，需要突出与闪耀产品。



旧的品牌包装设计没有起到很好的吸引力，无法引起消费者的注意。



新的品牌包装设计改变了这一种状况，“V”字的细线条排列，加上逼真的产品设计，用简约的方式阐述这产品的内涵。金色的对角线使得在绿色底上衬托的更加引人注意。




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