在1960年开始Fruna从意大利来到秘鲁开始了漫长的糖果之路。在1980年代Fruna由D'Onofrio出售的，与此同时在西班牙和墨西哥等各地区也开始销售同款包装产品。Fruna在80年代是最好的时间，由于一系列的广告活动，打造出基于产品特点的为口碑的奶油质感。




本次新的品牌设计的推出由位于秘鲁立马Brandlab设计公司全程策划。




Fruna在意义上有“跳跃”和“反弹”的意思。在新的品牌设计，应该要怎么把品牌特点凸显出来呢？这成为Brandlab 一直考虑的问题。



最后他们选择了通过新的标志性的颜色和全新的设计元素，摒弃了旧的标志设计及品牌设计形象，用有趣、甜美、简约的吸引力为消费者提供新的视觉体验。



旧的标识如果说在糖果包装设计上使用倒也非常的般配。可是旧的标志设计已经不再适宜于现在使用，粗犷的笔画搭配圆角处理的笔画，使得标识看起来十分的可爱。在字母“R”与“A”之中嵌入了水果插画，标识也因此变得更加的可爱。



但是旧的标志设计因为太过于卡通的形象带来了受众狭窄性，在这一次改变品牌设计形象中就考虑到市场扩展性决定重新改变LOGO设计带给消费者的幼龄化。新的标志设计统一的字体的笔画，不规则的“U”产生出活泼，也体现出了品牌的意义。



旧的单独包装设计不是特别诱人，它有太多的元素太大而内部太小的空间。 新的包装具有更好的比例和更周到的布局。 当然，在这些修剪的照片看起来很棒，但一旦这些照片在大规模生产，我怀疑一切都会像在这里一样好。 尽管如此，这是一个巨大的进步，从黄色的酒吧，其中的标志与他们的水果味道是很好地框架和一个圆圈的正确整合开始。



视觉语言延伸到其他产品，我最喜欢的是，它仍然感觉像“街头”糖果 - 你在角落里的商店或书报摊 - 而不是一些高端美食工匠咀嚼糖果。


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