英国合作社集团是世界上最大的消费者合作组织之一，年销售总额已经达到133亿英镑，雇员超过10.2万人，开设各类平价商家5000多家。英国合作社是由1844年罗奇代尔先锋的基础上发展演变而来，每周为2100多万消费者提供包括食品、金融服务、医药、殡葬、法律服务、生活计划、汽车零配件、电子产品、旅游等各领域的服务。新的品牌设计推行目的是为了让消费者更好的辨识和为了消费者提供更好的服务。

本次新的品牌设计由总部位于伦敦的设计公司North负责策划。
 

North为了这一个新的品牌设计成立了标志研究小组，小组提供了一次调查项目。根据调查的结果1968年的象征四叶草的标志最能够作为新标志的参考元素。North目的是通过引用旧的标志设计能够唤醒当地的商店引起回忆，而North还加入了现代的元素，适用于现代生活的审美。
 

新的标志设计是一个直接执行在60年代末期开始使用的Co-op的标志。复古的标志设计加上现在极简主义的设计风格，标志设计有了新的碰撞火花。每一个标志设计并不代表完美，同时它们也有美中不足的地方。在新的标志设计中生硬的线条和笨重的形状有点让人觉得不是那么好看，但是“C”“P”却能弥补这一个缺点。
 

合作社在执行自己的VI设计通过制作成员和个人标签外，还有就是在自己大约600百件商品上全部设计上标签，不仅仅统一了视觉元素更加让品牌形象深入人心。


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