最佳西方国际集团成立于1946年，是全球单一品牌最大的酒店连锁集团，具有七个旗舰品牌，拥有4200家成员酒店，酒店分布在88个国家和地区，每天超过25万人下榻最佳西方旗下酒店。在2005年最佳西方官网正式推出了八种语言预定服务，其中包括:英语、法语、德语、意大利语、西班牙语、汉语、日语、韩语。
 

在两年的时间内一直酝酿创作新的品牌设计，并且作出了广泛的市场调研。标志设计作为品牌设计重塑中最重要的一部分，最佳西方主要集中在现代化的公司品牌塑造和适用能力强能够统一七个品牌设计外观。因此最佳西方使用了当今的品牌平面设计和数宗印刷能力创建出具有特殊效果和惊人的品牌形象。
 

最佳西方酒店品牌标志设计采用了手绘刻字，增进了品牌形象的亲和力，在企业用色方面也采用了海洋蓝色，使得企业形象更加的舒适，简单。标志设计中的通过特殊效果的添加，如渐变，3D处理等手法改变了传统意义上的二维标识，使得在酒店行业内突出唯一性。
 

一直以来最佳西方的标志设计都很受人喜欢，原因在于它的元素运用的有些奇怪，搭配起来很容易在其他标志中脱颖而出。怪异的颜色，冷凝的衬线体搭配没有关系的皇冠，建立出一种与酒店的联系。
 

新的标志设计字体是用Typofonderie定制出来的Costa标准。版式有足够的个性是鲜明，在“W”造型上遵循圆的形状，突出了3D处理，看起来与同行业的标志设计区别更加大。
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