现今品牌包装设计提出了个性化和装饰化，这样做的目的是能够竖立品牌概念，用一线品牌的高度考虑包装设计问题。在制作品牌包装设计时不但要具备销售人群的准确定位、营销策划、销售渠道、终端诸多的条件外，更需要“品牌气质”和“品牌个性”。
 

举例说明问题，如化工胶业类包装设计作为一个有一定影响力的品牌会面对上有一线品牌宣传投入的打击，下有低端杂牌的竞争和追赶，面临包装设计的抄袭，雷同的风险。
 

作为一个有影响力品牌就应该竖立独有“品牌气质“和”品牌个性“，制作出独树一帜品牌识别。

怎么才能竖立独有的品牌识别呢？首先需要全面了解市场竞争对手的品牌包装设计的主要用色和图案的运用。这是一个很关键的步骤，要想做不同就必须了解相同，尽量避开使用较多的颜色和图案，并且创作出同类却不一样感觉的图案使用。在市场上不能给消费者有视觉疲劳，不能全部模仿一线品牌包装设计，模仿只会让企业拥有短暂的青春，只会让消费者更追捧一线品牌产品。

第二就是产品包装造型和品牌包装设计的细节处理。现今市场讲究“半分钟营销“就是当消费者走过产品货架短短的时间里能够引起消费者的注意。这需要品牌包装设计结合颜色、文字、图案等方面，并且其中最先引起消费者注意的是颜色和图案的设计。颜色的搭配可以使产品系列性增强，增加其视觉冲击力。
 

在以后发展的阶段中，品牌包装设计将会向简约化、国际化、中西结合的发展。现在有较多的企业已经加大了对于产品品牌包装设计的投入，并加快替换自己产品包装设计
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